烙色牵手《有翡》，IP联名再创新玩法

15日,赵丽颖、王一博主演的电视剧《有翡》在万众期待中开播。当天,彩妆品牌烙色紧跟发布一则官宣,推出该剧联名产品——烙色×有翡联名系列。借助双明星流量和播出热度,融合翡色金染的“江湖写意”设计,此系列将国潮IP联名推向了新高度。

有翡,品牌眼里的香饽饽

《有翡》由华策克顿旗下好故事影业出品,赵丽颖、王一博领衔主演。它根据Priest小说《有匪》改编,讲述了周翡砥砺成长、仗剑天涯的传奇故事。

《有翡》到底有多热?

且不说原本的小说粉丝基础,有赵丽颖和王一博顶级双强加持,就已让该剧未播先火。开播后,在众多热剧围剿下,仅2日,网络播放量已经突破2亿。“王一博有翡老年妆”“周翡像极了是学渣的我”等相关话题多次冲上热搜。

如果看到该剧的背后推手,剧火的理由又确信了几分。华策克顿贡献了近几年多部国民爆剧:《杉杉来了》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《蜜汁炖鱿鱼》……双顶流+爆剧推手+剧本展现的江湖国风,让《有翡》成为各大品牌争相抢夺的香饽饽。

烙色×有翡,不仅是联“名”

2020年,跨界联名频出,甚至出现“万物皆可联名”这样的说法。不可否认的是,品牌跨界知名IP,确实可短时间提升热度和知名度、收割一批新粉。但纵观如今的IP跨界,大多数仅限于联个“名”,产品设计、后续营销都并未进行深度融合再创新,囿于浅尝辄止。

作为国内美妆的领跑者,烙色此次和《有翡》联名,真正打破联“名”局限,将IP玩法创新升级,联得既有深度又具广度。

本次推出的烙色×有翡联名彩妆,是专门针对电视剧的精心定制款。设计别具翡心,蕴含多重电视剧元素:恣意流淌的线条,让人联想到剧里的洗墨江;翡色、粉色、金色对应剧里不同的角色形象,借助包装设计,展现快意江湖与儿女情长。

(主角款面膜,分别以粉金和蓝金,契合周翡、谢允的角色性格。)

(卸妆膏,则以一江淡墨翡色流淌,极具美感。)

在互动上,烙色将策划一系列活动,与电视剧、与主演、与粉丝进行深度交互。在营销上,烙色充分调动社交媒体资源,尽可能放大声量,助力品牌文化内涵的进一步提升。

后IP跨界时代,来了

对于烙色和有翡,此次跨界有着双重意义。

一方面,双方携手合作,借中国文化元素与粉丝效应扶摇直上,实现共赢局面。另一方面,又为现今IP跨界提供了榜样范本——什么才是未来真正有增长势能的联名。更具挑战、更加精彩的后IP跨界时代,它窥破天光、协“刀”越江汹涌而来了。